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家電網(wǎng)購(gòu)來(lái)勢(shì)洶洶 蘇寧電器好日子怕難長(zhǎng)久
[導(dǎo)讀]一位行業(yè)研究員指出,面對(duì)內(nèi)生性增長(zhǎng)下降,市場(chǎng)份額還將被B2C搶占的局面下,蘇寧電器未來(lái)的好日子不會(huì)長(zhǎng)了。
每經(jīng)記者 崔丹
小秦是一個(gè)典型的80后小白領(lǐng),最近正準(zhǔn)備裝修她的新房�!百I(mǎi)家電我肯定最關(guān)心的是價(jià)格,所以我選擇家電網(wǎng)購(gòu)。”她輕松地告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。小秦的言論實(shí)際上代表了很大一部分80后的購(gòu)物習(xí)慣,網(wǎng)購(gòu)正成為80后群體一種時(shí)尚而經(jīng)濟(jì)的購(gòu)物方式。
而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,以京東商城、新蛋網(wǎng)、世紀(jì)電器網(wǎng)為代表的眾多家電網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)正以驚人的速度增長(zhǎng)。今年前三季度,我國(guó)消費(fèi)電子網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域較上期激增200%以上,大家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模則實(shí)現(xiàn)了100%以上的增長(zhǎng)。甚至還有報(bào)告預(yù)測(cè),家電網(wǎng)購(gòu)在今年將實(shí)現(xiàn)1000億元的銷(xiāo)售額,占據(jù)三成國(guó)內(nèi)家電銷(xiāo)售市場(chǎng)。因此有業(yè)內(nèi)人士表示,面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的家電網(wǎng)購(gòu),蘇寧電器(002024,收盤(pán)價(jià)18.24元)這類(lèi)傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)未來(lái)很難再像以前那樣“滋潤(rùn)”地生活下去了,股價(jià)也不會(huì)有很好的表現(xiàn)。
價(jià)格低是家電B2C的“利器”
2009年,電子商務(wù)在中國(guó)得到快速發(fā)展。目前,電子商務(wù)主要分為B2B(企業(yè)對(duì)企業(yè))、B2C(企業(yè)對(duì)個(gè)人)、C2C(個(gè)人對(duì)個(gè)人)、SaasCRM(軟件)和電子商務(wù)支付五種主要模式。其中,B2C模式有兩種版本,一種是阿里巴巴旗下的 “淘寶商城”;另一種則是京東商城、新蛋網(wǎng)采用的是亞馬遜模式,低價(jià)是其核心競(jìng)爭(zhēng)策略。
以京東商城為例,其產(chǎn)品從數(shù)碼、小家電擴(kuò)展到家用電器,經(jīng)營(yíng)各類(lèi)品牌,供應(yīng)商繁多。由于沒(méi)有傳統(tǒng)家電門(mén)店的各種成本,所以其商品價(jià)格普遍較低。在京東商城,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者看到一款時(shí)下較為熱門(mén)的單反相機(jī)的價(jià)格為4799元,而蘇寧電器某門(mén)店周年慶特價(jià)為5690元,相同的東西兩者差價(jià)近900元。
價(jià)格低無(wú)疑是家電B2C的一大“利器”,但也有業(yè)內(nèi)人士指出,蘇寧電器等傳統(tǒng)家電零售商能提供完善的售前售后服務(wù),有自己的物流平臺(tái),B2C最受詬病的就是配送時(shí)間和服務(wù)質(zhì)量。
那未來(lái)傳統(tǒng)家電零售商的市場(chǎng)份額會(huì)受到家電網(wǎng)購(gòu)的沖擊嗎?
家電網(wǎng)購(gòu)或?qū)⒄紦?jù)三成市場(chǎng)
據(jù)最新公布的中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)報(bào)告顯示,今年前三季度消費(fèi)電子網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域收入共計(jì)302.15億元,較上期激增214%。該報(bào)告同時(shí)預(yù)測(cè),2009年中國(guó)消費(fèi)電子網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額將首次突破400億元。
與此同時(shí),進(jìn)入2009年以后,國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)商城已經(jīng)突破小額消費(fèi)瓶頸,類(lèi)似液晶電視、空調(diào)等大宗家電正逐漸成為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的主流,這樣也使得在線購(gòu)物真正邁入了大額消費(fèi)時(shí)代。易觀國(guó)際研究顯示,在2009年中國(guó)大家電網(wǎng)上零售市場(chǎng),世紀(jì)電器網(wǎng)、新七天等垂直家電網(wǎng)上零售商發(fā)展較快,另外淘寶網(wǎng)、京東商城、卓越亞馬遜等一線網(wǎng)上零售商的大家電銷(xiāo)售額在整體銷(xiāo)售規(guī)模中的占比也大幅提高。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,2009年中國(guó)大家電網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到35.5億元,同比增長(zhǎng)111.31%。
值得一提的是,在一份最新出爐的《2009年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)報(bào)告》中預(yù)測(cè),2010年家電網(wǎng)購(gòu)將突破1000億,邁入千億大關(guān)。而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2008年國(guó)美電器銷(xiāo)售額為1045.94億元,蘇寧電器銷(xiāo)售額則為1023.42億元。如果真如上述報(bào)告預(yù)測(cè)的那樣,那么在今年,家電網(wǎng)購(gòu)B2C的力量將可以和蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)家電經(jīng)銷(xiāo)商抗衡�!凹译娋W(wǎng)購(gòu)這幾年發(fā)展速度迅猛,如果今年真能實(shí)現(xiàn)1000億元的銷(xiāo)售額,那么肯定會(huì)對(duì)傳統(tǒng)店面產(chǎn)生沖擊�!睎|莞證券研究員丁文進(jìn)這樣告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。
不過(guò)京東商城等B2C網(wǎng)站對(duì)上述預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)出一定的謹(jǐn)慎。京東商城市場(chǎng)副總裁徐雷表示,“受益于網(wǎng)民規(guī)模的壯大,國(guó)內(nèi)電子商務(wù)在去年保持了高速發(fā)展,京東的會(huì)員數(shù)量在2009年達(dá)到600萬(wàn),增長(zhǎng)370%。我們預(yù)計(jì)2009年銷(xiāo)售額將達(dá)到40億元,2010年將突破100億元。不過(guò)全國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)要做到30%份額還需時(shí)日,我們預(yù)計(jì)時(shí)間應(yīng)該在5年左右�!�
蘇寧電器兩大指標(biāo)正在下滑
有人把蘇寧電器稱作是中國(guó)資本市場(chǎng)的一個(gè)奇跡,2004年上市以來(lái)公司的資本擴(kuò)張、穩(wěn)步增長(zhǎng)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和累計(jì)高達(dá)3806%的股東回報(bào)率,使得蘇寧電器成為當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)資本市場(chǎng)榜樣。
如果將蘇寧電器的股價(jià)做后復(fù)權(quán)處理,公司最高價(jià)格一度高達(dá)1347.22元。也就是說(shuō),一個(gè)在蘇寧上市當(dāng)天以收盤(pán)價(jià)29.70元買(mǎi)入的投資者,最高資產(chǎn)增值幅度將達(dá)到44.36倍!記者本人也不止一次聽(tīng)說(shuō)過(guò)憑借蘇寧電器這只股票致富的成功投資故事。
不過(guò)就是這樣一只回報(bào)率優(yōu)秀的大牛股,近來(lái)卻遭受著市場(chǎng)各個(gè)方面的質(zhì)疑。在其披露2008年年報(bào)之后,就有市場(chǎng)人士指出,公司可比店面銷(xiāo)售收入和平均單店銷(xiāo)售額兩大指標(biāo)正在下滑。
有數(shù)據(jù)顯示,蘇寧2008年可比店面銷(xiāo)售收入出現(xiàn)階段性下降,全年同比下降5.72%。而在這之前,公司可比店面銷(xiāo)售收入一直呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),但該指標(biāo)在2008年首次出現(xiàn)下滑。
不僅如此,“平均單店銷(xiāo)售額”在2008年也出現(xiàn)下滑。如果按照“當(dāng)年銷(xiāo)售額”除以“年底時(shí)總店數(shù)”來(lái)計(jì)算蘇寧的 “平均單店銷(xiāo)售額”,蘇寧2008年平均單店銷(xiāo)售額為6144.95萬(wàn)元,2007年平均單店銷(xiāo)售額為6353.16萬(wàn)元,2006年平均單店銷(xiāo)售額為7453.28萬(wàn)元。
家電零售業(yè)分析人士認(rèn)為,在連鎖企業(yè)開(kāi)店初期,每家連鎖企業(yè)在一個(gè)區(qū)域的銷(xiāo)量會(huì)隨著門(mén)店數(shù)量的增加而增加,但是當(dāng)一個(gè)區(qū)域的門(mén)店數(shù)量達(dá)到飽和狀態(tài)后,新增門(mén)店就會(huì)出現(xiàn)邊際成本遞增的現(xiàn)象。
根據(jù)蘇寧電器去年三季報(bào)披露數(shù)據(jù),公司前三季度可比店面銷(xiāo)售收入依然同比下滑1.24%。光大證券預(yù)計(jì),2009年公司營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到583.79億元,同時(shí)預(yù)計(jì)蘇寧今年將凈增150家門(mén)店。照此計(jì)算,2009年 “平均單店銷(xiāo)售額”約為6068.50萬(wàn)元,可見(jiàn)這一指標(biāo)將繼續(xù)保持下降態(tài)勢(shì)。
就在蘇寧遭受內(nèi)生性增長(zhǎng)減緩的同時(shí),家電B2C巨頭也正在旁邊虎視眈眈。面對(duì)挑戰(zhàn),蘇寧電器也沒(méi)有固步自封,1月25日公司宣布,“蘇寧易購(gòu)”B2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)將于2月1日正式上線,標(biāo)志著蘇寧也開(kāi)始進(jìn)入家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。
但是,其一涉足家電網(wǎng)購(gòu)就遭到了質(zhì)疑,首當(dāng)其沖就是如何處理好網(wǎng)購(gòu)與傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)的關(guān)系�!霸谖铱磥�(lái),蘇寧投入家電B2C也有些被迫的意味在里面。正因?yàn)樘K寧看到這塊市場(chǎng)已經(jīng)大到不可再忽視的地步,蘇寧易購(gòu)才誕生了,但這個(gè)‘新生兒’剛出世就將面臨和自己的‘親兄弟門(mén)店’相互競(jìng)爭(zhēng)的難題。”一位家電B2C總裁級(jí)人士告訴記者。
以前蘇寧、國(guó)美憑借門(mén)店擴(kuò)張,從傳統(tǒng)的百貨商店奪走了家電銷(xiāo)售渠道的霸主地位,成就了家電銷(xiāo)售寡頭壟斷市場(chǎng)的格局。而今由于網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,昔日的“革命者”也將面對(duì)市場(chǎng)格局的再度轉(zhuǎn)變,迎接家電網(wǎng)購(gòu)這一新生事物的挑戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)
分析師:蘇寧股價(jià)難有表現(xiàn)
國(guó)金證券指出,京東商城、新蛋網(wǎng)采用亞馬遜模式從事電器銷(xiāo)售,要求企業(yè)完善物流系統(tǒng)建設(shè)。蘇寧新建物流基地的平均投入為2億~3億,建設(shè)規(guī)模為全國(guó)60家物流中心,顯然京東商城和新蛋網(wǎng)暫時(shí)都不具備這個(gè)實(shí)力。對(duì)此國(guó)金認(rèn)為,由于物流和售后是B2C的短板,蘇寧的行業(yè)地位在未來(lái)2年~3年不會(huì)受到影響。不過(guò)記者也注意到,在“短板”方面,B2C網(wǎng)站正在加大投入。1月27日,京東商城宣布近日獲得來(lái)自美國(guó)老虎環(huán)球基金領(lǐng)頭的1.5億美元 (約合10.24億人民幣)風(fēng)險(xiǎn)投資,京東計(jì)劃把新資金的50%用于加強(qiáng)物流體系建設(shè),以提升京東商城的倉(cāng)儲(chǔ)、配送與售后等服務(wù)能力。據(jù)悉,今年京東商城成都分公司將正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng),年內(nèi)將建成輻射西部10個(gè)省份的倉(cāng)儲(chǔ)、物流中心。今年京東商城的城市配送站也將增至50個(gè)以上。
一位行業(yè)研究員指出:“傳統(tǒng)門(mén)店和B2C的大戰(zhàn)在所難免。如果按照B2C的發(fā)展速度,五年后的家電市場(chǎng)其將占據(jù)三分一的市場(chǎng)份額。而在B2C渠道,蘇寧的強(qiáng)勢(shì)地位將不復(fù)存在。面對(duì)內(nèi)生性增長(zhǎng)下降,市場(chǎng)份額還將被B2C搶占的局面下,蘇寧電器未來(lái)的好日子不會(huì)長(zhǎng)了�!�
記者注意到,蘇寧電器2009年股價(jià)累計(jì)漲幅為74.33%,而同期上證指數(shù)的漲幅為79.98%,公司股價(jià)甚至跑輸大盤(pán)5.65個(gè)百分點(diǎn)。
東莞證券研究員丁文進(jìn)指出:“我不認(rèn)為蘇寧未來(lái)還有爆發(fā)性增長(zhǎng),能維持現(xiàn)狀就已經(jīng)不錯(cuò)了。在這種預(yù)期下,股價(jià)跌不到哪里去,但上漲的空間也不會(huì)大�!�
2010-1-31 7:54:15     瀏覽人次: 1848
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