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時至歲末年初，太陽能各大廠商的年終戰(zhàn)略峰會、招商大會紛至沓來，新一輪的渠道爭奪戰(zhàn)與保衛(wèi)戰(zhàn)已大張旗鼓的上演�；厥�2009年，對于太陽能產(chǎn)業(yè)來說，可謂是“山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村”，經(jīng)過多次的反反復復，在2009年5月，太陽能熱水器終于被納入家電下鄉(xiāng)的范疇，享受國家政策補貼，這一喜訊不僅讓消費者享受實惠，也為眾多的太陽能企業(yè)發(fā)展注入了“推動劑”。在新一輪家電下鄉(xiāng)招標工作開始的時候，我們的太陽能企業(yè)該何去何從？

隨著2009年家電下鄉(xiāng)熱潮的來襲，多年壓抑在鄉(xiāng)村消費者心頭的品牌消費意愿終于得到釋放，以合理的價位享受大品牌產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)與心理滿足，消費者何樂而不為？

目前太陽能企業(yè)基本上可以劃分為四大陣營：第一陣營是大品牌和專業(yè)品牌企業(yè)；第二陣營是有一定知名度的老品牌；第三陣營是具備發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)；第四陣營是一些靠“游擊戰(zhàn)”勉強生存的“雜牌軍”。其中第三陣營具備發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)大都為一些區(qū)域品牌，在某些區(qū)域市場具備較強的品牌知名度與美譽度，并擁有不錯的市場占有率，但在全國市場中，這些區(qū)域品牌依然面臨著嚴峻的生存考驗，在大品牌與“雜牌軍”的夾擊中，他們不進則退，進可直取全國的大好市場，退則無生存之路。所以2010年，將會有不少區(qū)域品牌銳意進取，塑造品牌影響力，積極謀劃全國市場布局，2010年也將迎來一個太陽能企業(yè)的品牌打造年。

在2009年的太陽能下鄉(xiāng)中標企業(yè)中，雖然92家中標企業(yè)中來自傳統(tǒng)家電的企業(yè)只有13家，然而通過幾個月的市場銷售，專業(yè)的太陽能企業(yè)已經(jīng)感受到來自傳統(tǒng)家電企業(yè)的“威脅”。在2009年的這場“暗戰(zhàn)”中，也許專業(yè)太陽能企業(yè)與傳統(tǒng)家電企業(yè)不分伯仲，但在新一輪的下鄉(xiāng)過程中，誰會突然發(fā)力，誰會甩開對手目前誰也說不清，傳統(tǒng)家電企業(yè)的品牌影響力與成熟的營銷手法是專業(yè)太陽能企業(yè)需要學習與尊重的；而具備新技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢的專業(yè)太陽能企業(yè)的優(yōu)勢也不容小覷，雖然太陽能產(chǎn)業(yè)整體的品牌影響力略顯不足，但在這場下鄉(xiāng)浪潮中，他們已經(jīng)開始逐漸向著品牌化、專業(yè)化的方向邁進。在2010年，我們也許會看見更多的品牌化、專業(yè)化的太陽能企業(yè)。

商務(wù)部與財政部2009年12月12日聯(lián)合下發(fā)通知，宣布取消夏新手機、新科彩電、浪潮電腦等24個家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)的資格。中國電子商會副會長陸刃波稱，這意味著家電下鄉(xiāng)資格并非“鐵飯碗”，國家開始采取措施限制那些“占著家電下鄉(xiāng)名額”卻不努力推動銷售的中小家電品牌，實施市場準入限制，相關(guān)家電企業(yè)寄望“廣撒網(wǎng)、不作為”的做法將受到遏制。

而根據(jù)此前財政部和商務(wù)部聯(lián)合下發(fā)的《家電下鄉(xiāng)中標企業(yè)考核及管理辦法》，要求從2010年1月1日起全面啟動淘汰機制，生產(chǎn)企業(yè)所有中標產(chǎn)品自中標之日起3個月內(nèi)沒有生產(chǎn)，或6個月內(nèi)沒有實現(xiàn)銷售，將被直接取消中標資格。

太陽能企業(yè)也概莫能外，面對2010年更為激烈的市場競爭，面對同行業(yè)企業(yè)之間的競爭，能否保住下鄉(xiāng)中標企業(yè)的資格已是個未知數(shù)。然而，中標與否也并不能決定一個企業(yè)的生死存亡，最終檢驗產(chǎn)品與服務(wù)滿意度的仍然是消費者，所以“中標”與“非中標”也只是一個字的差異而已，面對被釋放的農(nóng)村消費市場，企業(yè)唯有認真做產(chǎn)品、真心做服務(wù)才能長久立于未來的市場之中。

2010年太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)將進入一個技術(shù)創(chuàng)新期。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

品質(zhì)更好：隨著產(chǎn)業(yè)進步，競爭更激烈，三、四級市場消費者的需求提升，粗制濫造的產(chǎn)品將退出市場，太陽能熱水器企業(yè)必須生產(chǎn)高品質(zhì)的產(chǎn)品。

壽命更長：三、四級市場消費者目前的消費能力決定了品質(zhì)更好，壽命更長的產(chǎn)品更受歡迎。以往靠低價生產(chǎn)的低質(zhì)太陽能產(chǎn)品，也因為質(zhì)量缺陷給消費者、給經(jīng)銷商帶來眾多糾紛，使低質(zhì)太陽能產(chǎn)品漸漸沒有市場。

更節(jié)能：隨著產(chǎn)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新，尤其是在一些太陽能熱水器創(chuàng)新型骨干企業(yè)的帶領(lǐng)下，能效比更高、綜合節(jié)能效果更好的產(chǎn)品將取代以往的低質(zhì)太陽能產(chǎn)品。

具備健康功能：這兩年，在家電產(chǎn)品的大類中，具有健康功能的產(chǎn)品大受消費者的青睞。這種創(chuàng)新趨勢隨著三、四級市場消費者的生活品質(zhì)的提升，在太陽能產(chǎn)品中將會體現(xiàn)。

江蘇太陽寶新能源有限公司董事長殷建平是一位技術(shù)型的企業(yè)家，他表示，技術(shù)創(chuàng)新與升級將是未來太陽能企業(yè)構(gòu)建核心競爭力的重要組成部分。2009年，太陽寶新能源公司與東南大學太陽能技術(shù)泰斗張曉松教授最新研發(fā)出“熱壩系統(tǒng)技術(shù)”與“紫光殺菌技術(shù)”，應用在太陽能產(chǎn)品上，是一個健康科技的全新產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)首創(chuàng)。將為消費者提供了高品質(zhì)、節(jié)能、健康的生活方式。

太陽能熱水器納入家電下鄉(xiāng)之后，渠道下沉已成為眾多企業(yè)的必修課，把專賣店建到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，甚至建到村里已成為一種口號，鄉(xiāng)村市場的渠道優(yōu)化將成為眾多企業(yè)在2010年工作的重中之重。而隨著城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與保障住房以及廉租房工程的推進，在未來，太陽能熱水器城市渠道將發(fā)揮不可估量的作用。面對集體團購業(yè)務(wù)，太陽能企業(yè)將聯(lián)合區(qū)域經(jīng)銷商在縣級市場“跑馬圈地”，城市渠道與農(nóng)村渠道齊頭并進是太陽能企業(yè)未來的戰(zhàn)略方向。

2010年，注定是太陽能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個分水嶺，中標企業(yè)能否繼續(xù)中標？產(chǎn)品技術(shù)能否適應市場需求?渠道規(guī)劃是否滴水不漏？品牌形象是否有所提升？這一切，對于太陽能企業(yè)來說，也許只是一念之差而已，上海極品策略品牌營銷策劃機構(gòu)認為，面對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的十字路口，太陽能企業(yè)唯有完成“自我救贖”、唯有堅持走正確的品牌營銷之路才能在未來繼續(xù)瀟灑的前進！