產(chǎn)品中心
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中國家用電器協(xié)會近日發(fā)布的《2012年家用電器行業(yè)生產(chǎn)運行情況》顯示，受政策退出與住宅市場低迷影響，2012年第一季度家電內(nèi)銷市場下降明顯，家電產(chǎn)量增幅有所回落。與內(nèi)銷表現(xiàn)不同，出口市場卻好于預(yù)期，多數(shù)產(chǎn)品出口量增長，出口額更是實現(xiàn)全面增長。
不過中國家電協(xié)會提醒，進入2012年內(nèi)外市場需求表現(xiàn)趨軟，企業(yè)經(jīng)營困難，一季度家電業(yè)主要經(jīng)濟指標雖保持增長，但增幅由去年同期的兩位數(shù)回落至個位數(shù)。且2012年家電行業(yè)產(chǎn)能過剩，企業(yè)用工成本增加，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級加速已刻不容緩。
中國家用電器協(xié)會姜風(fēng)理事長表示，“就目前行業(yè)形勢看來，家電產(chǎn)業(yè)以科技創(chuàng)新為突破口的轉(zhuǎn)型升級緊迫，企業(yè)必須看清行業(yè)特征加速自身轉(zhuǎn)型升級速度才能適應(yīng)未來的市場環(huán)境”。
一季度內(nèi)銷下降 出口好于預(yù)期
繼節(jié)能惠民政策與以舊換政策先后結(jié)束，家電下鄉(xiāng)因山東、河南、四川到期也力度減弱。這些曾在過去幾年令家電內(nèi)銷市場實現(xiàn)繁榮增長的政策，因為退出過快使2012年一季度市場形成真空。同時，樓市趨緊的調(diào)控政策也間接影響了城市市場特別是一、二級市場的家電銷售下降。
據(jù)國家信息中心對全國24個重點城市家電零售市場的監(jiān)測，1-3月各類大家電銷售量全部為負增長。其中彩電、電冰箱、洗衣機銷量降幅約30%上下，空調(diào)器降幅48%，熱水器20%;銷售額全部負增長，而三、四級市場要好于一、二級市場。銷量下滑最終也影響到了家電產(chǎn)量，與受政策支持的2011年相比，一季度家電產(chǎn)品的產(chǎn)量增幅有所回落，部分產(chǎn)品略有下降，但與2008年以來各年一季度的產(chǎn)量相比，今年的生產(chǎn)規(guī)模仍處于歷史的高位。
國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，一季度電冰箱累計產(chǎn)量1995萬臺，增長6.9%，冰柜產(chǎn)量406萬臺，下降2.4%，空調(diào)器產(chǎn)量3561萬臺，下降 1.2%，洗衣機產(chǎn)量1521萬臺，增長5.5%，微波爐產(chǎn)量1382萬臺，增長3.2%，電熱水器產(chǎn)量762萬臺，增長4.3%。小家電中電風(fēng)扇產(chǎn)量下降0.2%，吸塵器下降1.5%，冷熱飲水機下降5.6%。其他產(chǎn)品中電飯鍋增長3%，電熱烘烤器具增長15%。
相比家電內(nèi)銷市場的明顯回落，出口市場卻迎來超乎預(yù)期的表現(xiàn)。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2012年一季度國內(nèi)家電累計出口額116億美元，增幅8.4%。雖然1月集中了元旦、春節(jié)兩個節(jié)日，影響到當月出口額下降2%，但2月開始好轉(zhuǎn)，月出口額32億美元，增幅26.4%，3月出口額46億美元，增幅7%。
其中壓縮式電冰箱、洗衣機、微波爐出口量分別增長2.6%、16.4%、10.8%，電熱水器增長8%，制冷壓縮機增長11%。大家電中空調(diào)器與冷柜出現(xiàn)負增長，降幅分別為2%和7%%，但大家電出口額全部保持了正增長。
此外，3月份小家電總體出口形勢繼續(xù)回升，一季度累計大宗小家電產(chǎn)品中電風(fēng)扇、食品加工機、未列名電動器具、個人護理器具、電取暖器、未列名電熱器具出口量增長;吸塵器、電熨斗出口量下降，出口額保持增長。
從主要出口國家表現(xiàn)來看，受歐債影響，一季度對歐洲出口下降了0.5%，敘利亞局勢影響到對亞洲的出口增幅降至6%，而對北美、大洋洲的出口增長19%、31%，利比亞戰(zhàn)火結(jié)束，對非洲的出口增幅35%。
一季度累計對美國、日本的出口增幅分別達到17%和15%，由于意大利、荷蘭、西班牙市場下滑至對歐盟核心成員國(德、英、法、意、西、荷)出口下降了6%;而由于印度、巴西市場分別下滑7%和15%，至對金磚國家的出口增幅降至0.6%;敘利亞局勢影響到中東西亞出口下降3%;對東盟與北非的增幅分別達到48%和89%。
家電業(yè)增幅回落至個位數(shù)
從一季度整體經(jīng)濟運行情況看，國內(nèi)外市場需求趨軟，企業(yè)經(jīng)營困難，家電業(yè)主要經(jīng)濟指標雖保持增長，但增幅由去年同期的兩位數(shù)回落至個位數(shù)。
對家電企業(yè)來說，銅、鋁、鋼、化工材料等大宗原材料的價格整體相對平穩(wěn)意味著企業(yè)成本壓力有所緩解。數(shù)據(jù)顯示，1-2月家電業(yè)銷售成本比去年同期升幅4.6%，各項費用支出升幅13%，其中財務(wù)費用升幅8%，利息支出升幅22%，均比去年四季度明顯回落。
盡管成本壓力有所好轉(zhuǎn)，但市場需求疲軟，庫存壓力并沒有減輕。統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，1-2月累計家電業(yè)產(chǎn)成品資金占用586億元，雖比上月減少38億元，但仍高于去年同期23%。其中空調(diào)工業(yè)庫存約1000萬臺，加上商業(yè)庫存，業(yè)內(nèi)人士估算空調(diào)庫存約2000萬臺。
家電行業(yè)表現(xiàn)出的上述特征最終促使產(chǎn)業(yè)集中度繼續(xù)上升、 企業(yè)競爭差距拉大，大企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級不斷提高盈利能力，而不具競爭力的小企業(yè)虧損面在擴大。為擺脫困境，部分企業(yè)不得不采取減員措施。1-2月全行業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù)比去年同期下降了3%，比去年年末下降了7%，其中空調(diào)業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù)比去年同期下降了15%， 比去年期末下降了10%。
“在市場趨軟的形勢下，企業(yè)應(yīng)比以往更加關(guān)注消費市場的變化，從為消費者創(chuàng)造價值入手，提升引導(dǎo)或適應(yīng)市場消費的能力”，姜風(fēng)理事長提醒說。
據(jù)悉，2011年11月份在杭州舉行的中國家用電器技術(shù)大會上，由中國家用電器協(xié)會組織編寫的首個《中國家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》(2011版)正式發(fā)布，路線圖在節(jié)能、低碳環(huán)保、性能及可靠性、智能化等方面提出了具有前瞻性和挑戰(zhàn)性的產(chǎn)業(yè)目標，為全行業(yè)在技術(shù)發(fā)展及創(chuàng)新方面提出了方向。而從今年3月在上海舉辦的家電博覽會看來，一大批融合多項先進技術(shù)、實現(xiàn)了高能效水平、時尚設(shè)計的產(chǎn)品成為展會最大的亮點，表明企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新升級方面成果顯現(xiàn)。
姜風(fēng)理事長認為，支持中國家電行業(yè)發(fā)展的根本因素并沒有發(fā)生質(zhì)的改變，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級繼續(xù)成為2012年支撐家電行業(yè)增長的主要動力。
下半年家電市場逐步走出低谷
分析2012年家電業(yè)整體走勢，仍有諸多不利因素，歐債危機為全球經(jīng)濟蒙上新的陰影，全球經(jīng)濟前景的不確定性將影響消費信心，對2012年家電全球市場銷售不利。多國貨幣貶值導(dǎo)致出口成本上升的壓力依然存在，出口結(jié)匯風(fēng)險也依然存在。
2012年冰箱、洗衣機等近年銷售大幅增長的產(chǎn)品將會繼續(xù)受到消費透支的影響;而空調(diào)器庫存增加也將對2012年產(chǎn)能的釋放構(gòu)成影響。產(chǎn)能過剩必然導(dǎo)致家電市場競爭加劇。
不過，多變的形勢下仍存在有利于家電行業(yè)發(fā)展的積極因素，姜風(fēng)理事長表示，我國正處于城市化發(fā)展時期，從長期看剛性需求仍在上升，而家電市場正處于消費升級的歷史時期，這為家電產(chǎn)業(yè)升級提供了機遇。保障房的入市，使得住宅市場價格可望打破僵局，房屋購買力一旦釋放，必將拉動家電銷售回升。此外，國內(nèi)通貨膨脹減輕，原材料價格下降及人工成本提升速度減緩使得企業(yè)承受的運營成本壓力正在緩解。
中國家電協(xié)會判斷，2012年家電業(yè)將進入一個調(diào)整年，增幅將繼續(xù)回落至10%-15%左右的正常發(fā)展速度上來，同時出口增幅也將回落至10%;2012年上半年，受去庫存和政策退出效應(yīng)的影響，家電業(yè)將會渡過一段比較艱難的時期，下半年如果庫存達到合理水平，部分保障房建成以及住宅市場銷售松動，家電市場將逐步走出低谷;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級將成為2012年支撐家電行業(yè)增長的主要動力，更多的企業(yè)將加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的投入，2012年家電市場的高端產(chǎn)品將繼續(xù)成為值得期待的熱點，銷售額增長將繼續(xù)快于銷售量增長。