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家電業(yè)看淡刺激新政一線企業(yè)傾向市場競爭

       5月4日,商務(wù)部的 “消費(fèi)促進(jìn)月”活動落下帷幕,這個被看做是家電下鄉(xiāng)接力棒信號的政策并沒有起到激活市場的作用。

  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪多位業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn),在新的補(bǔ)貼政策出臺預(yù)期落空后,行業(yè)對政策的訴求降低。不僅如此,一線企業(yè)憑借自己品牌、渠道和研發(fā)優(yōu)勢,反而更傾向于“市場競爭”,而不是更多的政策扶持。

  “消費(fèi)促進(jìn)月”家電業(yè)受益不大

  上周末,商務(wù)部為期一個月的“消費(fèi)促進(jìn)月”活動結(jié)束,目前關(guān)于該活動的各類信息還在統(tǒng)計(jì)當(dāng)中。

  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪成都幾家大型家電賣場后發(fā)現(xiàn),作為該活動的促進(jìn)行業(yè)之一,“消費(fèi)促進(jìn)月”政策對家電銷售終端的滲透性并不強(qiáng)。不少賣場表示,開展此活動需要先上報(bào)申請,而且主要在企業(yè)層面進(jìn)行促銷。

  從家電企業(yè)反映的情況看,也許并不這么悲觀。合肥三洋某銷售經(jīng)理表示,公司在一定程度上受惠于“消費(fèi)促進(jìn)月”活動,高端產(chǎn)品銷量提升,但整體作用并不是很大。

  國金證券分析師王曉瑩則對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示,商務(wù)部的這項(xiàng)活動只是在商家層面展開,沒有涉及國家的財(cái)政補(bǔ)貼,對消費(fèi)的刺激效果不是很明顯,企業(yè)的銷售依然延續(xù)了之前的下降趨勢。她同時表示,該活動不能看做是政府對“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策的接力。

  業(yè)內(nèi)看淡行業(yè)刺激新政

  4月19日財(cái)政部下發(fā)文件通知,家電以舊換新系統(tǒng)將于6月20日24時整關(guān)閉,這一文件破滅了市場對政策延續(xù)的預(yù)期。

  據(jù)了解,自2007年開始執(zhí)行的家電下鄉(xiāng)政策逐步退出之時,市場抱有兩種預(yù)期,一是該政策延期,二是替代政策“接力”。有消息稱,相關(guān)部門正在研討的消費(fèi)刺激政策主要有兩個方向,一是信貸消費(fèi),另一個則是補(bǔ)貼節(jié)能環(huán)保商品。

  4月推出“信貸消費(fèi)”的預(yù)期并未實(shí)現(xiàn),取而代之的是商務(wù)部推出的“消費(fèi)促進(jìn)月”活動。一位分析師表示,后續(xù)可能還會有其他以月為單位的消費(fèi)活動出臺。但可以看出,業(yè)內(nèi)對新政的出臺期望逐步淡化,“消費(fèi)促進(jìn)月”活動顯示了政策面的疲軟。

  西南證券分析師李輝告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》,和家電下鄉(xiāng)的普及性政策形成對比,未來政府可能會出臺精細(xì)化政策,重點(diǎn)推動高端產(chǎn)品尤其是環(huán)保類家電的發(fā)展。家電行業(yè)也逐步向高端化方向發(fā)展,調(diào)整結(jié)構(gòu)是現(xiàn)今家電企業(yè)的重頭戲。

  反觀現(xiàn)在的家電行業(yè),一線品牌諸如海爾、海信、美的等具有較強(qiáng)的實(shí)力,對政府新的扶持政策的出臺并不是特別的渴望,反而更希望可以在市場化的環(huán)境下加強(qiáng)競爭,成為行業(yè)引領(lǐng)者。

  “市場競爭”成一線企業(yè)訴求

  “和新的補(bǔ)貼政策出臺相比,企業(yè)更傾向于市場化競爭�!焙戏嗜笙嚓P(guān)人士稱,一方面補(bǔ)貼政策對未來的市場空間產(chǎn)生一定的 “擠出效應(yīng)”,加大行業(yè)的波動力度;另一方面,國家財(cái)政性的補(bǔ)貼政策實(shí)施期短,且缺乏傾向性,導(dǎo)致目前行業(yè)魚龍混雜,沒能真正達(dá)到補(bǔ)貼的目的。

  的確如此。上市家電企業(yè)具有一定的行業(yè)地位和競爭優(yōu)勢。李輝認(rèn)為,我國一線品牌等知名企業(yè)有著較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力,產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度快,生產(chǎn)逐步面向高端產(chǎn)品,市場上的絕對寡頭越來越明顯。重點(diǎn)企業(yè)的議價(jià)能力越來越強(qiáng)。

  從2007年12月1日家電下鄉(xiāng)政策鋪開,到2011年11月30日補(bǔ)貼結(jié)束,全國累計(jì)銷售各類下鄉(xiāng)家電2億臺,銷售額4576億元,重點(diǎn)企業(yè)得到了高速發(fā)展。如青島海爾(600690,收盤價(jià)11.99元)、海信電器(600060,收盤價(jià)17.70元)2009~2011年的復(fù)合增長率分別為28.38%和13.05%。

  然而,這些企業(yè)得到的不僅僅是銷量的猛增和業(yè)績的快速增長,還有渠道的擴(kuò)展、下沉以及品牌知名度的提升。在“以舊換新”和“家電下鄉(xiāng)”實(shí)施期間,一線品牌趁勢將自身的渠道做得更細(xì)更精更沉,特別是對三四線城市的布局,基本已經(jīng)覆蓋,競爭能力越來越強(qiáng)。因此,這些企業(yè)更渴望得到市場化的競爭。

  四川長虹新聞部部長劉先生告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》,在國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、技術(shù)創(chuàng)新得到改善的前提下,實(shí)施市場化競爭有助于企業(yè)降低成本,實(shí)現(xiàn)集約化生產(chǎn),促進(jìn)市場健康發(fā)展。與補(bǔ)貼政策相比,他們期望政府出臺引導(dǎo)性政策,提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻,淘汰小企業(yè),凈化市場環(huán)境。

  王曉瑩表示,未來行業(yè)環(huán)境有利于龍頭企業(yè)發(fā)展,其在品牌、渠道和研發(fā)能力上具有優(yōu)勢。一線產(chǎn)品具有良好的口碑,渠道建設(shè)也日益完善,同時龍頭企業(yè)的研發(fā)能力是其他企業(yè)不可比擬的,未來的行業(yè)競爭會逐漸傾向于高端產(chǎn)品的競爭。
                                                                                     (信息來源:中國家電網(wǎng),編輯:石瑩瑩)

2012-5-9 9:02:04     瀏覽人次: 2668
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