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國內家電網購第一門戶世紀電器網昨日公布財報顯示,已連續(xù)保持11個月的賬面盈利,“全年盈利不成問題”。
這也是國內首家全面、持續(xù)規(guī)模盈利的家電網購企業(yè)。世紀電器網CEO王治全向南方日報記者預計,家電網購全行業(yè)正迎來持續(xù)性規(guī)模盈利拐點,“盈利絕不是1%的微利�！�
世紀電器網率先實現(xiàn)盈利
世紀電器網昨日公布的今年9月份盈利率達到1.8%,這是世紀電器網自2008年11月實現(xiàn)1%以上盈利率以來的第11個月度,表明世紀電器網已全面迎來持續(xù)性規(guī)模盈利拐點,成為國內首家全面、持續(xù)規(guī)模盈利的家電網購企業(yè)。
王治全向記者表示,現(xiàn)階段的盈利主要得益于家電網購較高的平均消費額和貨品的快速周轉速度。2009年前三季度,網民在世紀電器網的平均消費金額高達5496元,破了家電網購的平均消費紀錄。
一臺大尺寸的平板電視能為世紀電器網帶來數(shù)目不小的利潤。而在一些圖書或小百貨網站上,一張訂單的總銷售額有時不過幾十到幾百元,利潤僅為幾塊錢。世紀電器網上一張四五千元的電器訂單,凈利率雖然僅有1%,但算下來也有四五十元的利潤,是小百貨網站的十倍。
貨品周轉速度所帶來的利潤也為盈利貢獻了相當?shù)牧α?據(jù)了解,世紀電器網貨品周轉時間為7~9天,而家電連鎖一般在45天左右,這樣世紀電器網每次周轉所產生的盈利1%就需要乘以4、5的倍數(shù),核算下來相當于家電連鎖的利潤率。
王治全表示,垂直型B2C網站目標消費群體其實比綜合型B2C網站精準,一些大而全的綜合型B2C網站,一定程度上依賴于“燒錢”。風險投資家們看好了垂直型B2C網站的精準定位,未來,類似于世紀電器網這樣的垂直型B2C網站一旦引入風投,將加速固定成本投入、全面擴張3C領域,拼出更為猛烈的價格“殺手锏”。
家電網購漸成主流
國美電器今年上半年財報顯示,營業(yè)收入出現(xiàn)17.73%的大幅下降,減收至204.63億元。與此同時,傳統(tǒng)賣場頻頻曝出“關店潮”、增速放緩、顧客忠誠度下降等。有觀察人士稱,傳統(tǒng)家電大連鎖在經過10年高速發(fā)展后也面臨瓶頸期,如果不能有效突破,則很可能讓更新商業(yè)模式的家電網購業(yè)“趁虛而入”。類似于京東商城、世紀電器網這樣的家電網購企業(yè)能贏利主要是因為其自身經營管理的不斷完善,能排除房租、水電、人工費用等各項開支,將定價不斷降低,讓低價成為家電網購企業(yè)獲取新顧客的籌碼。
以往,類似于京東商城、世紀電器網這樣的家電網購企業(yè),相較于連鎖賣場而言,由于總體銷量小的關系,幾乎被家電廠家忽略。而近年來,家電廠家態(tài)度有了較大轉變,他們看到了家電網購企業(yè)的銷售優(yōu)勢,與之建立起了全面直供協(xié)議。世紀電器網先后與長虹、康佳、海信等國產家電廠家確立直供協(xié)議。京東商城也開始與海爾合作,開始了長期的廠家直銷。王治全透露,位于上游的家電廠家開始加大對家電網購企業(yè)支持力度,已經有多家小家電企業(yè)相中了世紀電器網這支“潛力股”,對世紀電器網放出長達一個多月的賬期,這是家電網購乃至整個家電領域的最長賬期。
王治全預測,世紀電器網的盈利水平將伴隨家電廠家的支持而加速上升,年底銷售收入邁入3億元大關之后,盈利水平將進入高速增長期。中國電子商會副秘書長陸刃波表示,類似于世紀電器網、京東商城這樣的家電網購企業(yè)近年來強勢崛起生長,底氣十足,已經成為新興渠道力量全面沖擊國美蘇寧等連鎖賣場。
業(yè)界普遍認為,在中國網民突破3億后,網購市場將真正進入高速發(fā)展期。目前國內最新的網民數(shù)據(jù)已經高達3.38億,“3.38億的龐大基數(shù)必將推動家電網購渠道走向主流�！蓖踔稳硎�,目前在整個家電銷售的總份額中,電子商務網站所占的比重逐步加大,家電廠家逐步看重家電網購這一新興渠道。陸刃波認為,按家電網購平臺目前發(fā)展速度,3年后其市場份額將超越百貨商場渠道份額,并具備與家電連鎖較量的實力。
南方日報記者戴遠程
北京報道
(南方日報)