產(chǎn)品中心
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近日，彩電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)康佳宣布啟動(dòng)聲勢(shì)浩大的渠道升級(jí)行動(dòng)，對(duì)國(guó)內(nèi)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)逾5000家門(mén)店進(jìn)行全面改造，率先把平板戰(zhàn)火引向四五級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)，點(diǎn)燃了新一輪渠道競(jìng)爭(zhēng)的導(dǎo)火索。
康佳本次渠道升級(jí)計(jì)劃主要是對(duì)所轄縣鎮(zhèn)級(jí)渠道5000家門(mén)店進(jìn)行徹底改造，從硬件到軟件整體刷新，以加速其與城市渠道接軌，實(shí)現(xiàn)形象和服務(wù)一體化，進(jìn)而提升縣鎮(zhèn)渠道效率，在平板全民普及前實(shí)現(xiàn)搶灘卡位。
據(jù)介紹，康佳本次硬件方面的升級(jí)主要包括終端形象、體驗(yàn)環(huán)境等。改造完成后，康佳遍布全國(guó)四五級(jí)市場(chǎng)5000多個(gè)平板體驗(yàn)店將逐步與城市渠道接軌，以統(tǒng)一的裝修、統(tǒng)一的風(fēng)格、統(tǒng)一的產(chǎn)品、統(tǒng)一的服務(wù)為廣大消費(fèi)者提供產(chǎn)品及服務(wù)。此外，康佳還采用多種高科技手段增加消費(fèi)者參與度，比如首次在縣鎮(zhèn)終端配置了高清信號(hào)播出設(shè)備，現(xiàn)場(chǎng)無(wú)限播放高清電影。
黃心仲描述他眼中的縣鎮(zhèn)市場(chǎng)：“這里擁有龐大的人口基數(shù)，具有潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，可以隨時(shí)轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力�！边�表示，康佳采取的是“先挖渠，后引水”的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。
康佳集團(tuán)副總裁、多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總裁穆剛表示，康佳準(zhǔn)確把握行業(yè)本質(zhì)，充分發(fā)揮本土化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)本次的渠道創(chuàng)新工程，康佳可以在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)構(gòu)筑起強(qiáng)大的市場(chǎng)壁壘，提前卡位平板電視全民普及期。
業(yè)內(nèi)市場(chǎng)專(zhuān)家指出，渠道優(yōu)勢(shì)是一種可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是本土品牌的集群優(yōu)勢(shì)，隨著縣鎮(zhèn)平板市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起，康佳等本土企業(yè)可以迅速將這種比較優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為份額優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)平板品牌重塑CRT時(shí)代的輝煌也為時(shí)不遠(yuǎn)。