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“我們今年有三個(gè)系列六七款滾筒洗衣機(jī)參與家電下鄉(xiāng)招標(biāo)，”昨日，合肥三洋有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，隨著洗衣機(jī)下鄉(xiāng)最高限價(jià)提高，滾筒洗衣機(jī)找到更為廣闊的市場(chǎng)空間。

2010年，洗衣機(jī)下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價(jià)將由2009年的2000元提高至3500元，提高幅度高達(dá)75%，僅次于彩電。最高限價(jià)提高后除能覆蓋到幾乎全部波輪洗衣機(jī)以外，也將涉及部分滾筒洗衣機(jī)，分析人士表示，滾筒洗衣機(jī)在家電下線中從無(wú)到有的過(guò)程將出現(xiàn)一輪較大增長(zhǎng)，或許將重新演繹平板替代CRT的故事。

隨著市場(chǎng)擴(kuò)容，海爾系和美的系，再加上外資的三大軍團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)更為激勵(lì)，無(wú)論是渠道建設(shè)還是營(yíng)銷手法，均排兵布陣爭(zhēng)搶高端份額。

昨日，記者從三星、三洋、LG等外資品牌以及海爾、美的等企業(yè)獲悉，下鄉(xiāng)產(chǎn)品均增加滾筒洗衣機(jī)型號(hào)。美的洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“去年，洗衣機(jī)下鄉(xiāng)限價(jià)2000元，這樣的價(jià)格不可能覆蓋滾筒，所以我們?cè)谕稑?biāo)階段就沒(méi)有考慮。今年在價(jià)格提到3500元后，我們準(zhǔn)備了滾筒相應(yīng)型號(hào)，價(jià)格接近最高限價(jià)�！睋�(jù)了解，去年美的洗衣機(jī)下鄉(xiāng)產(chǎn)品出貨量占到總銷售量50%。

“此次投標(biāo)，海爾洗衣機(jī)針對(duì)農(nóng)村用水用電環(huán)境，專門為農(nóng)村消費(fèi)者設(shè)計(jì)‘零水壓洗衣機(jī)’和‘滾筒變頻雙動(dòng)力洗衣機(jī)’�！焙　栂匆聶C(jī)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)丁來(lái)國(guó)表示。

海爾在家電下鄉(xiāng)渠道上做了諸多準(zhǔn)備，據(jù)了解，海爾已在全國(guó)建立3萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的銷售和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，全國(guó)有64萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村，海爾洗衣機(jī)的目標(biāo)是讓至少50%的鄉(xiāng)村有自己的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和銷售網(wǎng)點(diǎn)，目前，海爾洗衣機(jī)已建設(shè)了1萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)村服務(wù)站點(diǎn)。

三洋相關(guān)人士表示，今年是滾筒放量的一年，“洗衣機(jī)高端市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)在去年就已經(jīng)顯示，今年仍會(huì)繼續(xù)，一是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，二是企業(yè)也在順應(yīng)政策推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，這一點(diǎn)在一二級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)清楚顯示�！�

2009年11月份，洗衣機(jī)銷量同比增幅達(dá)18.98%，創(chuàng)下全年新高，湘財(cái)證券認(rèn)為，自8月份開(kāi)始試點(diǎn)的以舊換新政策刺激了城鎮(zhèn)中高端洗衣機(jī)市場(chǎng)的需求回暖。

美的上述人士亦表示，2009年，滾筒洗衣機(jī)銷量占到總體市場(chǎng)份額的兩成左右，銷售額則占到了四成左右，今年這一比例會(huì)進(jìn)一步提升。

三洋方面亦表示，滾筒的附加值高，利潤(rùn)空間更好一些，滾筒成為公司推廣的戰(zhàn)略重點(diǎn)�！�2008年，公司銷量不足3萬(wàn)，去年就達(dá)到12萬(wàn)臺(tái)左右，預(yù)計(jì)今年最少有30萬(wàn)臺(tái)，增速翻番�！睋�(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，滾筒成本是波輪的1-1.5倍，但是售價(jià)則高出很多，往往是兩三倍甚至更高。

相對(duì)于其他家電產(chǎn)品，洗衣機(jī)的保有量較高，2008年，城鎮(zhèn)家庭每百戶洗衣機(jī)保有量為94.65臺(tái)，農(nóng)村家庭每百戶保有量為49 .11臺(tái)，滾筒洗衣機(jī)對(duì)波輪洗衣機(jī)的替代已現(xiàn)端倪，滾筒洗衣機(jī)的需求閥門已被打開(kāi)。

隨著以舊換新政策的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)市場(chǎng)出現(xiàn)了洗衣機(jī)升級(jí)換代的熱潮，滾筒洗衣機(jī)開(kāi)始搶占傳統(tǒng)波輪洗衣機(jī)的份額。隨著2010年洗衣機(jī)下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價(jià)將由2009年的2000元提高至3500元，滾筒洗衣機(jī)在家電下線中從無(wú)到有的過(guò)程將出現(xiàn)一輪較大的增長(zhǎng)。

湘財(cái)證券分析師劉飛燁認(rèn)為，洗衣機(jī)市場(chǎng)的升級(jí)消費(fèi)相當(dāng)于三四年前的液晶電視對(duì)C R T的取代階段，參照彩電的升級(jí)換代歷程，滾筒洗衣機(jī)在未來(lái)2-3年中將迎來(lái)一輪快速增長(zhǎng)期。預(yù)計(jì)2010年，洗衣機(jī)銷量有望實(shí)現(xiàn)15.4%的增長(zhǎng)，增速僅次于彩電，其中滾筒洗衣機(jī)增速有望達(dá)30%以上。“

目前，國(guó)內(nèi)城市洗衣機(jī)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是海爾系和美的系(包括美的、小天鵝和榮事達(dá)三個(gè)品牌)共占鰲頭，海爾洗衣機(jī)2009年銷量增長(zhǎng)30%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額接近40%，國(guó)內(nèi)品牌僅有滾筒洗衣機(jī)28%的份額。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，滾筒洗衣機(jī)零售量占比為24.6%，與2008年相比比重不斷增大，增幅為20.7%；在主要品牌結(jié)構(gòu)中，外資品牌滾筒洗衣機(jī)零售額占比達(dá)到71.85%，惠而浦、松下、西門子、LG、三星均有較大幅度增長(zhǎng)；而國(guó)內(nèi)品牌滾筒洗衣機(jī)零售額進(jìn)入前10強(qiáng)的企業(yè)僅有海爾、小天鵝兩個(gè)品牌。

高端需求井噴，吸引眾多洗衣機(jī)企業(yè)重新在高端洗衣機(jī)排兵布陣。海爾年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)的滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)線08年底在廣東順德投產(chǎn)；2009年10月，美的小天鵝工業(yè)園一期工程投產(chǎn)，新增2條滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)線；2009年7月，海信惠而浦合資公司一期工程正式投產(chǎn)，滾筒洗衣機(jī)產(chǎn)能達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)。2009年9月，博西家電園高端滾筒洗衣機(jī)工廠投產(chǎn)，年設(shè)計(jì)產(chǎn)能超過(guò)80萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò)，不能忽視的是外企在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的力量。目前，松下、西門子等占據(jù)著穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。特別是近年來(lái)，伴隨著滾筒、洗干一體機(jī)等產(chǎn)品需求的增加，外資企業(yè)也提升了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的銷售目標(biāo)，并聯(lián)合日化巨頭通過(guò)跨界營(yíng)銷造勢(shì)。

此外，部分外資洗衣機(jī)品牌在家電下鄉(xiāng)中的表現(xiàn)有些令人意外，商務(wù)部公布數(shù)據(jù)中，緊跟在海爾、美的系之后的，便是杭州松下和合肥三洋。

值得關(guān)注的是，滾筒洗衣機(jī)品牌格局的變化比較明顯。中怡康數(shù)據(jù)顯示，在2008年滾筒洗衣機(jī)品牌榜上還找不到的小天鵝，2009年1月已擠入前十名，2009年9月又快速升到第六名，增長(zhǎng)勢(shì)頭令人關(guān)注。

本報(bào)記者 王海艷 北京報(bào)道

(南方都市報(bào))